盡管新聞頭條經常把中國作為全球玩具行業的關鍵制造基地，但中國玩具銷售一直在蓬勃發展，中國家庭在玩具和消費方面也趕上了國際同行。

過去幾年，中國一直是玩具行業的新興消費市場。根據NPD 集團的數據，玩具行業在全球范圍內繼續增長，在中國，2021 年上半年的電子商務銷售額飆升了 6.5% 。

但今年下半年，數字領域的發展速度有所放緩，據Toy Book報道，截至今年10月，中國玩具電子商務行業的增長速度較去年同期放緩至7%。

一、學前電子玩具的銷量飆升56%

藍海億觀網了解到，盡管如此，一些個別類目仍有希望增長，如三個領先的超級類目：infant嬰兒/toddler學步兒童/preschool學齡前兒童；戶外及運動玩具；積木建筑套裝。

這三類玩具占中國玩具總銷量的55.4%。在嬰兒/學步兒童/學齡前兒童類目中，學齡前兒童玩具的漲幅最大，為19%。再深入分析，今年前10個月，學齡前兒童電子玩具的銷量飆升了56%。

二、玩偶成為增長最快的超級品類

玩偶已經成為中國增長最快的超級品類，尤其是玩具娃娃。

Pop Mart是中國的一個大型盲盒品牌，其銷售占玩偶類產品總銷售額的63%，至今的年增長為105%。NPD表示，盲盒玩偶在中國的定價較高，從10美元一個，到100美元以上的限量版和合作產品都有。

三、奧特曼是中國最受歡迎的授權玩具

交易卡118%的增長，推動了探索和其他玩具超級類目30%的增長，其中60%的增長來自科學玩具。

藍海億觀網獲悉，NPD指出，Kayou是該地區交易卡類的關鍵主力，擁有日本的奧特曼許可證，產品賣得很好。在整個玩具部門，奧特曼是中國最受歡迎的授權玩具，占授權玩具總銷售額的14.3%。

NPD表示，授權品牌玩具在中國有很大的潛力，因為授權品牌玩具在中國開始像在世界其他地方一樣受到歡迎，特別是在探索類及其他玩具、動作玩偶和積木建筑套裝領域。